Une campagne qui mise gros sur la forme

La dernière publicité que j'ai choisi provient de la fondation Prevnet et nous présente sa campagne Stand Up, Rise Above. J'ai tout d'abord choisi cette publicité car j'en ai entendu parler au cours de l'émission Tout le monde en parle. Nico Archambault, gagnant de l'émission So You Think You Can Dance Canada, nous dévoilait son implication pour cette cause qui lutte contre l'intimidation auprès des enfants et adolescents, car il a lui-même été victime de ce genre de violence à un moment de sa vie. Lors de la première écoute de la vidéo, j'ai bien aimé la campagne. Ayant un côté un peu plus artistique que les vidéos humanitaires habituelles, elle m'a tout de suite accroché par sa forme. On y voit Nico posant avec le chandail de la cause et des textes explicatifs défilants à l'écran. J'ai bien aimé le fait qu'un artiste émergent s'associe à cette campagne, et je crois que c'est ce qui en fait la force, car on ne voit pratiquement que lui durant la vidéo.

À la deuxième écoute, je me suis détachée du fait que j'aimais bien ce danseur, et j'ai tenté de m'attarder seulement au contenu de la vidéo. C'est à ce moment que j'ai été un peu déçue. En fait, on en apprend très peu sur ce qu'est l'intimidation et ses répercussions. On nous donne quelques statistiques et faits, mais selon moi, il en manque un peu pour qu'on se sente davantage concernés. Il m'apparaît que la fondation a misé exclusivement sur le fait d'avoir une personnalité connue, et même lorsqu'on filme Nico Archambault en train de parler, il n'est pas très bien cadré, ce qui m'a fait un peu décrocher. En somme, la vidéo accrochera probablement les fans du fameux danseurs, mais ceux qui le connaissent moins auront peut-être de la difficulté à s'identifier à cette cause.

Lien pour la vidéo: http://www.txtcarbon.com/2009/nicos/video

De l'humour pour la politique

La publicité que j'ai choisie nous parvient du Directeur Général des Élections du Québec et elle a comme message d'inciter les citoyens à aller voter aux élections municipales. En fait, il s'agit d'une série de capsules publicitaires ou l'on voit des gens qui se demandent : '' Pourquoi j'irais voter aux élections municipales? '' J'ai choisi cette publicité car, ne m'intéressant pas vraiment à ce qui touche la politique, c'est une des rares campagnes à avoir retenu mon attention. Je trouve pertinent que, pour une fois, on utilise l'humour afin d'exprimer un sujet politique pour rejoindre le public. Comme le taux de vote est effectivement à la baisse, je crois qu'il était impératif d'arriver avec une pub qui se démarquerait et stimulerait les gens, afin qu'ils aient le gout d'aller voter.



Les différentes mises en scènes, que ce soit l'homme qui s'enfarge dans sa pile de déchets, la dame qui boit un verre d'eau sale, ou encore roule dans une rue remplie de nids-de-poules, sont toutes des situations réalistes, et je crois que tout le monde peut se sentir interpellé à sa manière par cette campagne. J'ai aussi aimé ces annonces car elles visent entre autre un public jeune. Si je prends par exemple la pub traitant des nids-de-poules, n'importe quel jeune adulte qui détient une voiture se reconnaîtra, et aura au moins une raison d'aller voter aux élections. Ce genre d'exemple aura plus de chance d'influencer les citoyens, je pense, qu'une pub utilisant un ton plus plus neutre. Comme beaucoup de personnes se demandent souvent pourquoi aller voter, je pense que cette campagne publicitaire démontre une idée claire et simple, visant monsieur et madame tout le monde, qui saura susciter leur engagement.

Une pub qui requiert de l'attention

Tout d’abord, j’ai choisi cette publicité car elle a attiré mon attention du premier coup d’œil. J’étais en train de feuilleter le magazine Glamour, et dans une revue comme cette dernière où l’on ne voit que des publicités de vêtements de designers ou de cosmétiques, elle a su se démarquer par sa diversité ainsi que par ses couleurs. Ne sachant absolument pas ce que cette image signifiait, j’ai dû lire le texte situé en-dessous pour en savoir davantage sur le produit. Là encore, le texte n’en dit pas trop, ce qui est selon moi un couteau à double tranchant; soit que la publicité capte vraiment notre attention et que l’on veuille visiter le site internet que l’on nous suggère, ou alors on n'accroche pas du tout. Dans ce cas-ci, on ne retiendra rien de cette pub, car elle ne véhicule pas de messages clairs lorsqu’on la regarde au premier degré.

Je dois dire que j’ai aimé cette publicité car elle est à la fois simple et compliquée. La partie graphique n’a pas dû être très longue à réaliser; cependant l’idée derrière a vraisemblablement nécessité une longue réflexion, et c’est ce que j’ai apprécié. Autre fait intéressant, si l’on observe dans le bas de la page, on peut lire que la compagnie nous invite à utiliser notre webcam pour regarder cette icône, donc elle fait appel aux nouveaux médias; ce qui sollicitera probablement l’attention de beaucoup de lectrices. Finalement, comparé à une trentaine de publicités de parfums qui se ressemblaient toutes, celle-ci a bien su se démarquer.